详细信息
本书系统介绍了市场营销的基本理论和家装营销的实用方法与营销策略。主要内容包括：营销理论基础之营销与策略、营销理论基础之市场与品牌、电话营销、网络营销、小区营销、店面营销、思考练习与实训分析等七项学习任务。
本书可作为中等职业学校电子商务、市场营销以及工艺美术类专业相关课程的教材，也可作为行业企业开展相关培训的指导书，还可作为电子商务、市场营销以及家装行业从业者销售实践的入门参考书。
作者简介
刘玉荣，中职电子商务专业高级讲师、会计师、物流师，大连市骨干教师，从事职业教育27年，获得4项国家级荣誉、4项省级荣誉、10项市级荣誉及多项校级荣誉。主持多个国家级、校级项目建设任务，发表论文10余篇，具有较强的专业实践能力的科研能力。教学及教学管理经验丰富，7次获得省、市教学成果奖，对专业建设和课程创新建设有独到见解。2019年，受聘担任大连市中职学校教学工作诊断与改进市级复核专家。
图书目录
项目一 营销理论基础：营销与策略 1
任务1 了解市场与市场营销 4
任务2 认识市场营销观念 11
任务3 掌握家装市场营销策略 16
任务4 熟悉促销策略 23
项目二 营销理论基础：市场与品牌 29
任务1 了解市场调研 33
任务2 认识市场定位 37
任务3 熟悉消费者购买分析 44
任务4 掌握品牌策略分析 50
项目三 电话营销 55
任务1 初识家装行业电话营销 59
任务2 家装电话营销职能分类 63
任务3 家装电话营销的流程及技巧 67
项目四 网络营销 73
任务1 初识装饰装修行业网络营销 76
任务2 装饰装修企业网络营销方式 82
任务3 装饰装修企业如何开展网络营销 92
项目五 小区营销 97
任务1 小区营销的基本概念及营销方式 101
任务2 小区营销的销售策略 105
任务3 小区营销旺季的三要素 113
项目六 店面营销 121
任务1 店面营销的基本概念及营销模式 124
任务2 店面营销基本策略 132
任务3 店面营销策划的关键点与O2O模式的突破 140
项目七 思考练习与实训分析 148
任务1 思考练习 149
任务2 实训分析 154
