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本教材突出了营销环境尤其是文化因素对国际市场营销的影响,特别强调国际市场营销的环境分析、互联网的工具性应用以及阐述普遍适用于任何国家或地区的国际市场营销分析框架的形成,更加有利于学生认识、体会和克服国际市场营销学中最主要的屏障——自我参照准则。
本教材还提供了“案例分析”和思考题,学生可结合“案例分析”和思考题对国际市场进行模拟营销分析。
第1章 绪论
第2章 国际营销的政治法律环境
第3章 国际营销的经济与其他环境
第4章 国际市场目标营销战略
第5章 国际市场进入战略
第6章 国际市场产品策略
第7章 国际市场定价策略
第8章 国际市场营销渠道策略
第9章&nbs
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