详细信息
本书在内容上强调了基本概念、基本理论及基本方法的完整性和准确性；根据市场营销学理论学理论与实践的发展，尽可能地吸纳了近年来市场营销学前沿的一些新概念、新理论和新方法，介绍了市场中近年出现的热点问题，并通过一些精选案例的分析，使学生对市场营销学从理论到实践有一个较全面的认识和把握。
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图书目录
第1章 市场营销导论 第2章 市场营销竞争策略 第3章 目标市场营销 第4章 市场营销环境 第5章 市场营销调研与市场预测 第6章 市场与购买行为分析 第7章 产品策略 第8章 定价策略 第9章 分销策略 第10章 促销策略 第11章 市场营销计划、组织、执行与控制
